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机密文件显示小米去年净利34.6亿 同比增长84%

www.icaidao.com  2014年11月06日 22:04  来源:爱财道 编辑部

机密文件显示小米去年营收270亿元 增长一倍多

爱财道11月6日讯:创办仅仅只有四年时间的中国智能手机制造商小米,如今已跻身全球最大智能手机厂商的行列。

《华尔街日报》日前获取的一份机密文件显示,小米的净利润在去年增长了近一倍。在一个绝大多数厂商都通过销售廉价机型努力实现收支平衡的市场,小米能够实现这样的业绩确实难能可贵。

数月前刚刚超越三星电子,成为中国最大智能手机厂商的小米,已向若干家银行提交了贷款申请,拟贷款10亿美元用于海外扩张或收购。

该 文件显示,小米去年的净利润增长了84%,达到人民币34.6亿元(约合5.66亿美元),远超过2012年的人民币18.8亿元。该公司去年的营收同比 增长一倍以上,达到人民币270亿元。小米同时还预计,公司今年的净利润增幅将为75%。截至目前,小米发言人对此报道未予置评。

小米营收和净利润的快速增长,表明中国智能手机市场正在发生大范围的变化。中国本土的智能手机制造商市场份额正在不断提升,并向三星电子和苹果的统治地位发起了挑战。

机密文件显示小米去年净利34.6亿 同比增长84%

小米与苹果三星的财务数据对比

在过去的一年中,包括联想集团、华为等部分中国顶级智能手机制造商,已开始向海外市场进行扩张,并已在亚洲、拉美和其它新兴市场对三星电子构成了威胁。

小米业绩的飙升,也挑战了许多市场分析师的观点。后者认为,中国智能手机制造商只能够以牺牲利润为代价,获取市场份额的提升。

小米最便宜的智能手机红米1S起售价为人民币699元(约合114美元),最新款旗舰智能手机小米4起售价为人民币1999元(约合327美元)。

对于小米能够通过销售廉价手机赚取如此多利润的一种合理解释,可能是该公司使用了物美价廉但非常有效的营销策略。

当竞争对手仍投入巨额资金投放电视广告或其它传统形式的广告时,小米的营销主要以社交媒体和互联网论坛为中心,许多用户可以在这些地方发表评论、抱怨和提出要求。

在过去的几年间通过在中国超过6亿用户中口口相传在线销售手机,小米实现了快速的增长。通过与用户在线互动,并基于用户反馈对软件和功能经常性的进行修改,小米已在中国拥有了忠实的粉丝群体。市场分析师认为,小米的这一战略不仅保留了用户,而且还帮助公司节约了营销支出。

小米的文件显示,该公司去年销售和营销支出总额为人民币8.76亿元,仅占公司营收的3.2%。小米在2012年的销售和营销支出为人民币4.16亿元,占据了公司营收的3.9%。

在看到小米的营销战略取得成功之后,中国其他的智能手机厂商也开始专注于在线营销,使用社交媒体作为与消费者互动的方式。

小米的文件同时还披露了公司获取营收的途径。虽然小米也销售智能手机应用、软件和服务,但公司去年94%的营收来自于手机销售。服务营收,如手机游戏仅仅占到小米营收的1%。

“小 米在同时提升智能手机出货和利润上取得了非凡的成绩,”市场调研公司Strategy Analytics的分析师尼尔·莫斯顿(Neil Mawston)表示。不过市场分析师们当前仍不清楚小米是否能够维持其利润率,原因是中国智能手机市场当前的竞争异常激烈,且已经饱和。

由 于国内市场的竞争日益加剧,小米已开始向印度等亚洲新兴市场进行扩张。尽管增长势头迅猛,但小米在国际市场的扩张中将会面临着诸多的障碍。市场分析师表 示,许多智能手机制造商均借助知识产权防卫自身在美国智能手机市场的份额,小米想要在该国进行扩张,就必须增加持有的专利数量。

消息人士透露,为支持公司在海外市场进行扩张,小米当前正寻求新一轮的募资。据悉,小米本轮融资的估值将远超过上一轮融资时的估值。2013年8月,小米完成了第四轮融资,对公司的估值为100亿美元,较2012年6月融资时40亿美元的估值增长了一倍以上。

小米由雷军创办于2010年。在这家公司2011年年底发布第一款智能手机小米1时,该产品在接受预订的不到3个小时内,第一批10万部手机便已售罄。

小米同时还运营着自己的应用商店小米应用商店,向用户提供了包括游戏、社交网络、云存储在内的一系列智能手机服务。它还提供电影等娱乐内容。通过小米的在线商店,该公司还销售手机套、玩具等配件。

市场调研公司IDC此前发布报告称,小米第三季度在全球智能手机市场的份额已升至5.3%,仅次于三星电子和苹果,居全球第三。在今年第四季度,随着联想集团收购摩托罗拉移动的交易已经完成,这家公司在全球智能手机市场的份额将有望超越小米,成为全球第三大智能手机制造商。(无忌)


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